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一流休闲度假目的地的建设可以从哪些方面着力和关注?-亚博APP手机版

发布时间:2021-01-18    来源:亚博APP手机版22213

本文摘要:2017年10月28日至29日,由中国旅游协会、丽水市人民政府和浙江省旅游局主办的“首届中国休闲度假大会2017”在浙江省丽水市召开。

2017年10月28日至29日,由中国旅游协会、丽水市人民政府和浙江省旅游局主办的“首届中国休闲度假大会2017”在浙江省丽水市召开。北京外国语大学和旅游管理学院院长李新建发表了题为“建设一流的休闲度假胜地”的主题演讲。以下是新旅游产业编撰的国家历史演讲稿:北京外国语大学,旅游管理学院院长李新建,李新建:我的分享分为三个方面。第一个就不说十九大了,跟我们今天没关系。

我们的休闲度假发展中存在哪些问题?应该怎么理解?建设一流的休闲度假目的地,可以重点关注哪些方面?第一,十九大后旅游业的发展可能涉及两大方面。第一,我们的旅游业应该如何在十九大之后找到自己的新坐标?如何确定未来我国旅游业发展的新目标?在新的时代,怎样才能讲好旅游的故事,怎样才能用旅游讲好中国的故事?我觉得这可能是我们以后要面对的问题。

如果把这些问题分解,有三个方面:第一是涉及方向性的问题。十九大提到,我们的战略倾向又变了,我们的反对又变了。显然,这些变化只与中国治国理念的变化有关。

像十九大,我个人的解读可能是八个字:“生产、生活、生态、生活”。说到人的全面发展,只是一个如何让人的生活变得更甜更丰富多彩的问题。因此,在未来,我们应该以呼应人的全面发展来发展旅游业。第二个方面是关键问题。

在新理念下,如何构建供给侧改革、大力发展农村、传承红色基因、改善民生、优化社会管理等等,我们的旅游业需要发挥怎样的新发展?也就是说,旅游业在国家未来的大战略板块中应该扮演什么角色?第三个方面是现实问题。在新的时代,在新观念、新目标、新旅程的提示下,旅游业如何才能充分发挥其优良的实力?精细的力量是魏小安老师明确提出来的。

如何在社会保障不断优化、消费能力不断集约化、质量不断提高的情况下,找到新的路径和新的空间,构建新的生活,迎来新的时代?我觉得这是一个19大后应该关注的方向性、批判性、现实性的问题。这是第一个大的。

第二,刚才已经提到了对休闲和度假的一些理解。我们必须注意的是人的全面发展。

人怎样才能需要全面发展?正如亚里士多德所说,休闲娱乐使人“成为人”,正如席勒所说,“人只有在玩游戏的时候才是原始人”。当然,亚里士多德说过很多次,“只有享受闲暇的人才是幸福的”。

我希望人全面发展,都在执着于幸福的生活。怎样才能幸福?我们必须去休闲度假。所以休闲度假的未来一定是充满幸福的。无论是未来机械革命对人们手脚的和平,信息革命对人们心灵的和平,新革命对人们心灵的和平,休闲度假的市场需求都会蓬勃发展。

当然,我们必须注意到,人们对休闲度假有市场需求,这意味着人们不会销售休闲度假产品,两者之间没有一定的联系。我们不会谈论中国13亿潜在的消费市场,也不是说13亿人知道他们不会卖你的产品。所以首先要注意的是,市场需求不等于卖出。第二个方面,休闲度假消费者可以去景点附近,但从观光到休闲度假的转变,某种程度上是人们支付能力发展的结果。

在这个市场上,这些拥有休闲度假消费能力的人,并不具备休闲度假的能力,是否需要了解才能实现休闲度假带来的积极效应。因此,在这个过程中,如何进行有效的休闲度假社会教育和意识培养,也是我们在未来休闲度假发展过程中应该注意的问题。刚才刘峰博士【发言摘要】已经提到,1992年全国有12个国家级旅游度假区,2015年我们有17个国家级旅游度假区,分别在1992年和2015年实施。因此,我们必须注意两者并不等同,两者并不等同于认为国家旅游度假区主要针对的是镜像旅游市场,是作为市场最重要的策略。

而我们现在做的是国家级旅游度假区,注重品质品位,是作为产品最重要的策略。由于我们在未来的发展过程中并不单纯关注标准,我们还必须关注标准背后的网络声誉作为载体和形式对休闲度假和度假胜地的最重要影响。

所以,标准的确立不等于自由选择标准。当然,我们已经有了国家旅游标准,但是国家标准不等于社会理解。

如何才能把国家旅游度假区的形象传达给社会群体?我们必须通过联盟的重建、智库的培育、论坛的举办和研究成果的发表来引导社会理解这一国家标准,从而树立国家旅游度假区作为这一市场的金字招牌的形象。当然,度假本身就是一种生活方式,但在这种生活方式中,度假的生活并不等于度假地的移民。未来的度假村如何建设,如何放在一个移动的社区,一个坚定的部落,如何从部落消费主义或者消费部落主义的角度去理解我们度假村的发展,从而找到生活的体验、意义和价值。

在休闲度假发展的过程中,我们是如何处置休闲度假的载体,或者说这些设施和产品是如何发挥好饲养员的作用,而不是简单地扮演收割者的角色?在我们目前的市场上有许多传统的度假项目,在我看来,这些项目只是许多旅游目的地或休闲度假地的收割机。他们完成了这个项目,并热切地青睐每一个说要花掉它的人。但是他们的缺席能给这个休闲胜地带来新的吸引力吗?必须质疑他能否成为休闲度假消费的组织者,是度假产品的组织能力,还是度假市场的组织能力。

因此,在度假村未来的发展中,必须有更频繁的度假村项目,需要有组织和动员游客的能力。这些项目是度假村开发中必须依赖的播种者和耕种者。

第三,一流休闲度假的目的地建设是我们今天主题的一部分。我敢和你分享。

我觉得一个一流的休闲度假目的地的建设,可能要基于三个理解。刚讲的第一个是生活方式。所以说到度假村的建设,就必须从不同国家的角度来建设,也就是我们现实中不同地方的乌托邦。

休闲度假的第二种方式是逃避日常生活,逃避生活。第三,如何才能让消费者如愿,找到一个休闲度假的地方?当然,作为休闲度假胜地,也是旅游目的地。

之前有人总结过,作为一个一流的旅游目的地,一定不能有八个因素,即从A开始找八个A,了解,多可得性,营销配送中心,便捷通达等。我想这些都是我们未来想要打造一流休闲度假目的地必须遵循的。那么,除了这些,还有哪些方面需要注意呢?我认为有八个方面必须注意。

首先是一流的形象。一个休闲度假区是否享有一流休闲度假区的形象,作为一个形象,我可能不是一个很简单的口号,而是一种欲望或者一个理由。

你要给潜在消费者一个充分的理由,激发他们的消费冲动。如何让这些形象需要有一种强制感,标签感,与众不同感。你需要怎样令人兴奋,你需要怎样令人兴奋。

形象背后一定有故事。如果没有故事,可能很难创造想象。创造不出想象中的形象,只是冷冰冰、麻木不仁的文字,或者说就像知足常乐的市场,我们的广告和营销都是知足常乐。

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只有消费者感受到的形象,才是这个市场上有吸引力的形象。只有有了吸引人的形象,我们才需要为我们一流休闲度假酒店的发展打好基础。第二个方面是一流的生态。

这也包括自然生态和人文生态。再说一个有风景有风景的旅游目的地,属于自然。同时,正如刘枫博士刚才所说,我们还必须有风情,有风俗,这是人文社会的表现形式。生态或环境,是休闲度假发展的背景、背景、平台。

我们必须创造的休闲度假产品是前景和内容。资源仅次于IP,所以如果没有良好的生态,我坚信这个地方是不可能打造出一流的休闲度假产品的。第三方面是一流的产品。

当然,市场上摆在我们面前的好产品不会很多,但这些产品都是当下时代的产品,一流的休闲度假胜地,必须有一个自发的上升机制。不是说现在市场上有一流的产品,但也一定要让市场需要源源不断的新的一流产品。那么在这个过程中,如何设计一个机制,让一流的商品出现。

怎么才能既关注神和祖先的这些东西,又去关注普通人手中的考古东西?就像刚才说的人文生态一样,文化可以在事物中表现出来,文化也有可能更好的表现在人身上。是人们继承并呈现了这个地方的文化。作为一个休闲度假胜地,最重要的人是我们普通人,那么我们如何通过共享机制的平台,把普通人所享受的原有资源给予,如何利用企业的创造力,如何把它们转移到产品的新周期中,从而体现或挖掘出它们固有的新价值。

休闲度假区在打造一流产品的过程中,总有一天要关注原有的资源和新的价值。我坚信,张笑君总统刚才提到的B&B[讲话摘要]的发展本身也是如此。当然,我们不能说眉毛胡子是在一个产品的营销过程中被抓住的。我们一定很可爱,也可能很瘦。

我们必须有度假场所,休闲走廊,公共空间和一般挖掘。第四个方面是一级标准。

标准本身当然是从市场接收最重要信号的机制。在信号传递机制的过程中,本地居民与外国游客的关系如何协商,国内与国际的关系如何协商。我觉得在创建一流标准的过程中,一定要重视。

因此,我们有自我监管的R&D标准。像我们今天的全国休闲度假标准化技术委员会一样,他已经制定了20多个适当的标准。

那么既然可以进行自律研发,也可以引进国外标准或者海外标准。同时,在目的地发展过程中,必须推进休闲度假的全面规范化。丽水拥有非常好的休闲度假资源,但如何在短时间内将休闲度假或一流休闲度假目的地的形象推向市场,国家标准化委员会制定的这20项标准必须在丽水进一步实施。第五一流品牌。

如何才能以一流的企业、一流的愿景、一流的创新打造一流的品牌,带来一流的吸引力?在这个过程中,我们如何做服务,我们如何做品味,我们如何做责任,我们如何特别注重人性的尺度去做好服务,我们如何从文化传承的角度去做好品味,我们如何从社会责任的角度去发挥企业公民在社会中的作用。在我们打造品牌的过程中,很多地方都有很多独到的想法。

之前很多专家都讲过,我们称之为手艺。但是,工匠精神必须将背后的故事传递给市场。正如吴国平董事长昨天所说的那样,我们的意图是好的,我们必须让市场知道竹篱是如何形成的,苔藓是如何生长的。

你不能简单的把竹篱和青苔呈现给消费者,让消费者发现这款产品背后的匠人精神【发言总结】。你不能这么做。

我们要主动去描述这个品牌背后的故事,让这个品牌是需要赢得人心的品牌,需要感受到人们心中的品牌。第六个是一等游客。我坚信,一流的休闲度假目的地,如果没有一流的游客,不可能真正成为一流的度假目的地。

因此,我们必须关注我们的时间贫困、我们的休闲娱乐贫困、我们的有效时间贫困和我们的优质休闲娱乐贫困在从生产到生活的转变过程中是否得到了缓解。我们的游客和消费者是否应该引导,他们的休闲娱乐能力是否应该培养,他们自由选择休闲娱乐是否应该得到我们更好的帮助。让他需要在短时间内成为一流的游客。

帮助我们优化这个地方的供应。第七是一流融合。我们说旅游是一种生活方式,既然是一种生活方式,怎么从生活圈变成生态圈。

如何从生态型和群落简化的方式建立共生进化的基础?我坚信,没有原产业链整合的目的地,绝对不是方便、成熟、长久的目的地。当然,当我们回来的时候,作为休闲度假,是生活本身,当然,一流的休闲度假目的地需要呈现一流的生活。

在展现一流生活的过程中,一定要反思或思考。我们的休闲度假和之前的旅行,或者说之前谈过的旅行有什么关系,他们的侧重点是什么?个人觉得不能实话实说。旅行可能是体验路上的轻,旅行可能是强调震撼的景观,一瞥。然而,休闲度假特别强调身心发展。

我们如何让生活的世界和旅行的世界在异国的空间里需要终极的融合?如果不需要进行这样的整合,休闲度假知道人需要像生活一样去休闲度假吗?这可能要打上一个相当大的问号。因此,只有当生活世界和休闲度假世界融合到极致,当休闲度假本身真正成为一种生活时,我们的休闲度假才是一流的。我们一流的休闲度假需要成为我们一流的全球旅游胜地。

如果稍微区分一下这“八个一流”,找一些说英语的地方,一流的休闲度假区是一个我们经常不谈的非常特殊的假期。一流的休闲度假区是为了给市场上的消费者一个不一样的假期,让他们需要在你的地方舒适地渡过一段休闲时光。


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